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本鋼傾力塑造自主高端品牌彰顯品牌效應

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-23  瀏覽次數(shù):163
 
核心提示:本鋼集團把創(chuàng)建自主高端品牌作為促進轉(zhuǎn)型升級的重要途徑、首要目標和根本保證,不斷探索品牌建設(shè)可能釋放的發(fā)展空間,逐步形成了
    本鋼集團把創(chuàng)建自主高端品牌作為促進轉(zhuǎn)型升級的重要途徑、首要目標和根本保證,不斷探索品牌建設(shè)可能釋放的發(fā)展空間,逐步形成了符合自身特色的塑造品牌模式,在自主高端品牌的道路上越走越遠。

    市場是品牌最好的檢驗,本鋼集團靠市場培育品牌,堅持把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整貫穿于營銷工作中,通過加大國內(nèi)市場、品種鋼市場、海外市場開發(fā)力度等手段,全面拓展高端產(chǎn)品市場,并以誠信服務贏得用戶滿意,不斷提升“本鋼牌”產(chǎn)品的知名度和自身品牌價值。目前,本鋼集團在國內(nèi)外市場開發(fā)上取得明顯成效,國內(nèi)市場逐步穩(wěn)固了在汽車板、家電板領(lǐng)域的地位;國外市場逐步從一個最初市場占有份額很小的國內(nèi)鋼企出口“跟跑者”,發(fā)展成為國內(nèi)鋼企出口“領(lǐng)跑者”,自2010年起連續(xù)多年贏得鋼企出口“霸主”地位,產(chǎn)品遠銷世界60多個國家和地區(qū),海外用戶由原來的不足20家發(fā)展到近百家。

    質(zhì)量是品牌的生命,本鋼集團用質(zhì)量維護品牌,高度重視產(chǎn)品質(zhì)量,努力構(gòu)建自主高端品牌的高質(zhì)量平臺。這些年,本鋼集團重視質(zhì)量文化建設(shè)、質(zhì)量管理與質(zhì)量責任體系建設(shè)、質(zhì)量安全與風險管理建設(shè)、質(zhì)量誠信建設(shè)、質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè),以及質(zhì)量培訓和教育、群眾性質(zhì)量活動等,并不斷創(chuàng)新質(zhì)量管理方法與理念,持續(xù)推進六西格瑪管理,強化質(zhì)量攻關(guān)的有效性,為提高產(chǎn)品質(zhì)量提供有力保證。據(jù)不完全統(tǒng)計,“十一五”以來,“本鋼牌”熱軋鋼板和鋼帶系列、冷軋鋼板和鋼帶系列全部獲得遼寧省名牌產(chǎn)品稱號;有4個產(chǎn)品獲得品質(zhì)卓越產(chǎn)品稱號;有27個產(chǎn)品獲得冶金實物質(zhì)量“金杯獎”,有1個產(chǎn)品獲得“中國名牌”稱號,標志著本鋼集團產(chǎn)品質(zhì)量已達到國際同類產(chǎn)品的先進水平。

    創(chuàng)新能力是品牌生命力和競爭力所在。本鋼集團以科技提升品牌,堅持把科技創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的根本支撐,不斷加大科技投入,依靠不斷提高的自主創(chuàng)新能力,實現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高科技、高附加值產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。本鋼集團因擁有極強的管理和科技創(chuàng)新能力,成為國家級質(zhì)量管理創(chuàng)新基地。目前,本鋼集團逐步形成了大型焦爐及干熄焦技術(shù)、大高爐冶煉技術(shù)、高級別管線鋼生產(chǎn)技術(shù)、汽車板一貫制技術(shù)等多項核心技術(shù)。同時,“十一五”以來,本鋼集團還先后完成重點科研項目600余項。其中,有122項成果分別獲得國家科技進步獎、冶金科技獎、遼寧省科技進步獎,遼寧省科技成果轉(zhuǎn)化獎、遼寧省優(yōu)秀新產(chǎn)品獎、本溪市科技進步獎,累計申報專利有167項,其中發(fā)明專利71項,實用新型專利96項。
 
 
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