近日,從鞍鋼集團攀鋼集團國際經濟貿易有限公司(以下簡稱攀鋼國貿公司)傳來消息,通過創新營銷模式,攀鋼2017年五大戰略品種產銷量同創歷史新高,產銷率超100%。
攀鋼國貿公司以市場為導向,緊緊圍繞鋼軌、汽車、電器、特鋼、鈦材五大戰略品種,探索多種營銷模式,先后與多家用戶開展“黨建聯盟”全方位交流合作,穩定五大戰略品種直供渠道。在鐵路用鋼營銷方面,該公司把“用戶為什么買我們的產品、用戶將產品用在什么地方、我們能為用戶做什么”的“三問”融入市場營銷,贏得終端用戶的信賴,形成產銷研服“一體化”工作機制,全力為用戶提供高品質超值服務。在汽車用鋼營銷方面,該公司全面推行“大客戶經理+技術服務團隊+加工中心+駐廠代表”營銷模式,聚焦主機廠“零件認證+車型發包”兩大核心工作,加快實施項目合作平臺化、備料銷售等措施,實現銷量同比增長4.3萬噸。在電器用鋼營銷方面,該公司以項目化管理落實促銷增效,確立“2017年電器中心彩涂推廣應用”等六大產品拓展項目,深耕細作深挖需求,以“一戶一落實”為根本,穩定重點品種銷售關鍵渠道,確保了銷售量和銷售價格的雙提升。在特鋼鈦材營銷方面,該公司整合銷售資源,深入開展市場調研和專項推廣,明確目標市場、甄別需求、爭搶訂單,利用“產銷研服一體化”平臺優勢,實現煉鋼產量質量攀升。在銷售價格方面,該公司全力做高銷售價格,積極降低庫存;通過準確的市場研判、有序的資源投放、網站協同,以及與同行常態化協調,保持銷售價格優勢。