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兩拓真能翻云覆雨嗎?

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-08-28  瀏覽次數:194
 
核心提示:近日,澳大利亞一家叫做《WAtoday》(今日西澳)的網站發表了一篇題為《兩拓加強對世界鐵礦石市場的控制》的文章。其核心觀點大
 近日,澳大利亞一家叫做《WAtoday》(今日西澳)的網站發表了一篇題為《兩拓加強對世界鐵礦石市場的控制》的文章。其核心觀點大致是說,(中國)鐵礦石需求正在放緩,而兩拓卻在抓緊擴張產量,希望將鐵礦石價格拉到足夠低的水平,以迫使其他成本較高的競爭對手破產。該文進一步指出,之后,中國將成為價格承擔者(Pricetaker),而三大礦山(加上Vale)為了控制全球產量(主動降價)損失的錢都會賺回來,“甚至更多”。

這種憂慮很有代表性,“中國是否會重新回到四大礦山的價格壟斷中?”據《財新》總結了國內“鋼鐵業人士的普遍看法”稱,“鐵礦石價格走勢還是由供需決定——四大礦山將高成本礦山擠出中國市場后,鐵礦石市場出現供不應求的局面,那么價格上漲是必然的——但鐵礦石供不應求的局面很難出現,因為目前礦山的增產速度高于中國粗鋼產量的增速。”

這場面著實嚇人,中國鋼鐵行業盼星星、盼月亮,好不容易盼來了價格拐點,三大礦山翻手為云,從“做多”改“做空”了,簡直就是把全世界的鋼鐵產業鏈當球踢呀。筆者所供職的媒體干脆直接發出了“意欲何為”的質問。

然而,真的是這樣嗎?筆者到有關壟斷研究的紙堆之中草草翻了翻,發現,還真不一定。道理很簡單,咱們設身處地,假設看官今天就是必和必拓的CEO(首席執行官),去跟董事會講這么一個故事,老板們,機會來啦!現在全世界就三家企業成本低,有一家跟咱們還是親戚,你們跟力拓的CEO打個招呼,咱們一塊擴產,把其他人都干掉,以后天下就是咱的了,想賣多少錢賣多少錢。股東聽了會怎么想呢?如果我是股東,我就得問這么幾個問題。

第一,我來問你,你要擴產把價格打下來干掉對手,倒不是不行。問題是,擴產的部分確實還有利潤,但是既要投資,所有銷量還要降價,這得多少錢呀?我不著急投資不降價多賺點錢,落袋為安不是更好嗎?我也鬧不清你到底要賠多少錢進去才能把別人干掉,你找倆會計給我弄個模型算個數,準不準誰知道?那人家競爭對手還能融資呢,天知道人家賠多少錢才會破產?萬一沒干掉咋辦?我這不是自己掏錢補貼客戶當雷鋒還挨罵嗎?

第二,就算你神機妙算,把中國礦山,甚至FMG什么都干掉,那人家公司是垮了,但是項目還在啊。看起來你是橫行霸道,全世界的錢都盯著呢,你稍微一漲價,馬上就有人把原來的項目開起來,鐵路、港口都是現成的,之前的管理人員和工人可能還沒找到工作呢直接可以回來上班,花點小錢休整休整倆月就出礦,你敢漲價嗎?你不敢漲,你之前投的錢多半打水漂。

總之,你這CEO太坑爹,得換!

以上當然是兒戲之言,但確實講到了一個問題,要想通過降價擠出競爭對手,經濟學有個名詞,叫做“掠奪性定價”(predatorypricing),一般會分為兩個階段,第一步就是降價趕出競爭對手;第二步就是猛漲價收回成本并獲利。從理論上來講,企業要通過這種方式獲利十分困難,即使真的可以擠出競爭對手,也只是對手公司破產了,但是項目的硬件、工人全都還在,一旦項目利潤可期,馬上就有新的企業家進來把項目重新開起來。對于鐵礦石這樣的大宗商品來講,這個游戲代價很大,風險偏高,收益倒不是很確定。完全可以找一些更好的辦法嘛!這樣的辦法有沒有?有的,那就是收購。根據薛兆豐在《商業無邊界》中提到,麥吉(J.S.McGee)在其1958年的論文“掠奪性銷價:新澤西州標準石油案”論證,要擴大市場份額,也為了防止競爭對手卷土重來,企業家會選擇收購而不是掠奪性定價。

在法律實踐上,前述同一本書在談到掠奪性定價這個話題時也指出,現實中所有針對掠奪性定價的反壟斷訴訟,都是針對“企業低于成本銷售迫使競爭對手虧損來退出市場”這種行為的,倒沒見過誰真的獲取壟斷地位以后提價被告上法庭的。

現實中,企業要玩轉“掠奪性定價”的困難還有很多,比如,CEO以下直到一線銷售,考核都是業績,可不是占有率,要玩“掠奪性定價”,公司考核體系怎么弄?恐怕要難倒所有HR(人力資源)。

所以,鋼鐵行業作為鐵礦石的用戶,供應商擴產永遠是好事,反正你投資也投了,你不賣我就得賣別人,你賣我的競爭對手,他的供應商就得賠笑臉找我來,搞來搞去還是用戶得利。

至于必然被提起的另一個話題,國產礦怎么辦?國內企業投資的國外礦山怎么辦?這個問題可不是今天產生的,而是從礦價在上漲大家都盼著礦價降的時候就存在了,投資的項目,回頭看看當時對投資收益的預期分析的怎么樣吧。國產礦?關于這個事,筆者大概三四年前也寫過文章了,有時間、有人關心的話,亦不妨老調重彈一下。

 
 
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