從歷年三大白色家電(洗衣機、空調、電冰箱)產量變化走勢來看,家用電器行業已經進入成熟期,后期出現大幅增長的可能性很小。另外,據業內人士反饋,目前,部分空調生產企業庫存處于高位,價格競爭的導火索已被點燃。
2015年家電用鋼量同比將小幅增加
國家統計局數據顯示,2014年,彩電、電冰箱、洗衣機、家用冰柜、房間空氣調節器、微波爐、吸塵器、電飯煲、電風扇、排油煙機、電熱水器、電熱冷飲水機、家用燃氣灶具、家用電烘烤器具、家用燃氣熱水器等15種主要家用電器總產量為14.18億臺,同比增長10.2%。其中,對鋼材需求量排列前三名的家用電器分別為洗衣機、電冰箱和房間空氣調節器。
據國家統計局統計,2014年,我國洗衣機產量為7114.4萬臺,同比下降1.21%;電冰箱產量為9337.1萬臺,同比下降0.04%;房間空氣調節器產量為1.57億臺,同比增長9.66%。由于用鋼量較多的洗衣機和電冰箱產量下降,2014年家用電器用鋼量增幅很小,國內家用電器用鋼量為1869.8萬噸,同比增長0.34%。
考慮到家用電器未來消費升級的要求,創新型的產品可能成為小家電中的“黑馬”,智能化、數字化、技術革命將更深層次地影響家電產業的變革。根據中國家用電器協會的判斷,在新常態的形勢下,2015年,冰箱(含冷柜)、洗衣機的國內市場需求規模將大致保持在2014年的水平,其他家用電器市場需求可能小幅增長。結合調研數據,預計2015年國內主要家電產量的同比增幅或將在3%左右。考慮到加工損耗和維修用量,2015年,國內家用電器用鋼量或將達到1924萬噸,同比增長2.9%。
在三大白色家用電器中,電冰箱和洗衣機的生產過程中冷軋產品用量居多,而房間空氣調節器的生產過程中熱鍍鋅產品用量居多。
家電行業正在發生改變
從家電生產企業的地區分布來看,2014年,家用洗衣機產量排在前三名的地區分別是浙江省、江蘇省、安徽省,其產量占全國產量的比重分別為22.38%、22.87%、21.49%;房間空氣調節器產量排在前三名的地區分別是廣東省、安徽省、湖北省,其產量占全國產量比重分別為37.69%、19.35%、9.17%;家用電冰箱產量排在前三名的地區分別為安徽省、廣東省和江蘇省,其產量占全國產量比重分別為29.62%、24.57%和13.76%。
根據對國內家電行業的調研發現,當前國內家電行業正在發生如下變化:
一是品牌消費意識提升,消費者在購買家電時對品牌的要求提高,品牌企業的市場份額占用率逐漸上升;二是行業進入產品高品質競爭時代,家電營銷的重點從價格戰逐漸轉向賣家對品質、售后、體驗等服務的保障,消費者需求結構發生變化;三是企業分化明顯,龍頭企業盈利情況明顯好于行業平均水平;四是消費者對于創新企業較為認可,傳統家電企業的市場份額被蠶食;五是節能環保標準進一步提高,2015年1月8日,國家發展改革委等7部門聯合發布了《關于印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》,明確提出在變頻空調、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等品牌實施能效“領跑者”制度。這個歷時3年才塵埃落定的新規向外界釋放出這樣一個信號———節能和環保仍舊是我國家電行業的發展趨勢,低能效產品將難逃被淘汰的命運。
根據國內家電行業的現狀以及未來的發展趨勢,以冷鍍產品為主的鋼鐵企業將迎來新的機遇與挑戰:一是市場消費的主要地區仍然在華東、華南兩地,雖然市場競爭激烈,但主陣地不可丟失;二是考慮到家電重量減輕的要求,鋼鐵企業需要在產品質量提升方面加大投入;三是大型龍頭家電企業的品牌影響力提升,鋼鐵企業必須把握龍頭客戶。
只有把握好機遇,應對好挑戰,才可以在家電用鋼領域獲得一席之地。