海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，家電品類的出口表現(xiàn)讓人眼前一亮：今年前7個月，包括電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點(diǎn)。從2023年3月份到2024年7月份，我國家電出口已連續(xù)17個月同比正增長。

完善供應(yīng)鏈體系支撐家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司司長呂大良介紹，我國廣大外貿(mào)經(jīng)營主體積極適應(yīng)市場需求，不斷深化產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代、優(yōu)化升級，加上海外需求改善、政策紅利釋放、通關(guān)效率提升，推動了以家電、手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品等出口呈現(xiàn)連續(xù)增長態(tài)勢。

作為外貿(mào)出口“老三樣”之一的家電行業(yè)正在煥發(fā)新生機(jī)。近年來，中國家電企業(yè)一改過去的代工模式，積極轉(zhuǎn)型升級，加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品附加值。企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)牌的新模式，并構(gòu)建起強(qiáng)大的海外銷售渠道。如今的家電行業(yè)已成為我國外貿(mào)出口的新增長極。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒表示，中國家電產(chǎn)業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的制造能力、規(guī)模效應(yīng)和成本優(yōu)勢，并在全球家電領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。

隨著全球家電市場規(guī)模不斷擴(kuò)容，中國家電憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新能力以及品牌影響力，在闊步“出海”的過程中不斷取得新成就新突破。海信集團(tuán)董事長賈少謙表示，與過去相比，中國家電“出海”的優(yōu)勢不再是單一的供應(yīng)鏈成本，而轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒夹g(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)的“三高”優(yōu)勢。智能化、高端化、品牌化成為家電出口的新引擎，有力推動了我國家電出口的增長。

“成熟完善的供應(yīng)鏈體系是我國家電產(chǎn)業(yè)最重要的競爭優(yōu)勢。我國擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)滿足了企業(yè)從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)采購等環(huán)節(jié)的一站式需求，也讓中國的家電產(chǎn)業(yè)極具競爭力。”中國家用電器協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

正是憑借供應(yīng)鏈體系完善、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯等諸多優(yōu)勢，中國家電企業(yè)的“出海”藍(lán)圖逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端攀升。“在‘出海’的過程中，我們也越來越強(qiáng)烈地感受到，提前布局高端化轉(zhuǎn)型的中國企業(yè)在‘出海’時更具韌性和后勁，也更能贏得競爭優(yōu)勢。”賈少謙認(rèn)為。

品牌“出海”讓中國家電享譽(yù)全球

從“資本出海”到“品牌出海”，從布局歐美市場到轉(zhuǎn)向中東等新興市場，家電企業(yè)“出海”邏輯正發(fā)生深刻的變化。以海爾、海信、美的等為代表的家電企業(yè)，在全球范圍內(nèi)積極布局，建立研發(fā)中心、制造基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，打造全球化高端品牌。

作為最早一批“出海”的中國企業(yè)，海爾智家始終堅(jiān)持出口創(chuàng)牌，經(jīng)過多年的海外建設(shè)，已在全球布局10個研發(fā)中心、35個工業(yè)園、143個制造中心，擁有海爾、卡薩帝等七大全球化高端品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的收入增長，還在多個國家實(shí)現(xiàn)市場引領(lǐng)。今年8月14日，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，意味著海爾智家在全球“三位一體”的本土化布局再提速。

“在‘出海’過程中，不同國家和地區(qū)有著不同的文化和消費(fèi)習(xí)慣，家電企業(yè)需要立足用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，才能贏得市場認(rèn)可。”海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近年來，海爾在高端節(jié)能綠色產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)升級方面持續(xù)投入，不斷上市高端節(jié)能類產(chǎn)品，在海外受到廣泛認(rèn)可。”

8月8日，海信埃及電視工廠項(xiàng)目舉行簽約儀式。據(jù)海信國際營銷公司中東非區(qū)總經(jīng)理歐揚(yáng)介紹，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)明年投產(chǎn)。目前，海信在全球已設(shè)有34個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26個研發(fā)中心，建立了研產(chǎn)銷供服一體化的全球化布局。

此外，格力、美的、TCL等家電企業(yè)也正加快海外建廠步伐。格力電器在南美地區(qū)建有海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品在中東、歐洲、東南亞等市場實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。美的在品牌“出海”方面的步伐走得更快一些。目前美的海外品牌已經(jīng)形成東芝、美的、Comfee三個全品類品牌以及開利、Eureka等13個細(xì)分品類專業(yè)品牌。

除了出口創(chuàng)牌外，越來越多的家電企業(yè)注意到品牌價(jià)值的重要性，賽事經(jīng)濟(jì)和展會經(jīng)濟(jì)成為家電企業(yè)重要的施力點(diǎn)。作為2024歐洲杯全球官方合作伙伴，海信第三次出現(xiàn)在歐洲杯的賽場，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力提升的同時，也帶動了海外市場高端產(chǎn)品的銷售增長。TCL積極參與各類國際產(chǎn)品展會，通過體育營銷策略，與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊(duì)合作，顯著提升在全球范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度和市場地位。

張劍鋒認(rèn)為，中國家電企業(yè)“出海”或已迭代至以“產(chǎn)能本地化、經(jīng)營本土化、品牌跨文化、供應(yīng)鏈安全化”為核心的“價(jià)值出海”階段。產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化的塑造或成未來方向：塑造差異化即需求洞察和技術(shù)創(chuàng)新，差異化即企業(yè)針對顧客在不同使用場景下的獨(dú)特需求，根據(jù)不同的價(jià)格帶、渠道類型來構(gòu)建不同的定價(jià)和服務(wù)模塊。

短期效益應(yīng)與長期戰(zhàn)略平衡推進(jìn)

在家電企業(yè)加緊“出海”步伐的同時，也應(yīng)看到家電出口仍面臨著復(fù)雜嚴(yán)峻的外部形勢。

有家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，公司業(yè)務(wù)一定程度上依賴于海外市場，一旦所出口國家和地區(qū)的貿(mào)易政策出現(xiàn)重大調(diào)整、經(jīng)濟(jì)形勢急劇下滑等不可預(yù)見事件，均可能直接影響到這些國家和地區(qū)對公司產(chǎn)品的需求，從而對公司出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)健運(yùn)營帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)。

目前，海運(yùn)、鐵路運(yùn)輸高運(yùn)價(jià)給整個家電行業(yè)帶來運(yùn)輸成本壓力。此外，國際地緣政治也給產(chǎn)品出口和品牌“出海”帶來了不確定性。“家電企業(yè)需要不斷強(qiáng)化海外區(qū)域供應(yīng)鏈保障能力，最大限度沖抵市場不利因素影響。”上述海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了海爾的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)：“近年來，海爾持續(xù)強(qiáng)化‘三位一體’本土化布局，巴基斯坦廚電工廠、埃及生態(tài)園等一系列項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營，使海爾抵御海外經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)。”

對于家電企業(yè)而言，缺乏全流程質(zhì)量追溯能力曾是行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)之一。尤其在當(dāng)前市場環(huán)境下，市場競爭已經(jīng)從單家企業(yè)之間的競爭逐步過渡到整個供應(yīng)鏈的競爭，提升供應(yīng)鏈監(jiān)控水平迫在眉睫。在海信視像黃島基地的質(zhì)量前置平臺，記者看到電子大屏上的數(shù)據(jù)實(shí)時更新——從上游供應(yīng)方庫存到發(fā)貨、收貨的數(shù)據(jù)清晰可見，供需雙方實(shí)現(xiàn)緊密對接。“通過搭建數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)，我們可以對原材料進(jìn)行全流程追溯，在生產(chǎn)時就能對工單進(jìn)行質(zhì)量統(tǒng)計(jì)，有問題及時預(yù)警，提升了交付效率，供貨周期縮短了20%以上。”海信視像制造中心副總經(jīng)理袁海東向記者介紹。

“家電出海目前面臨的問題主要是短期效益和長期戰(zhàn)略的平衡。”上述中國家用電器協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“市場環(huán)境的差異、文化障礙、人才匱乏、市場競爭日趨激烈、資金壓力以及供應(yīng)鏈和物流問題都是制約家電出口的重要因素，任何一個因素都可能對出口業(yè)務(wù)造成重大影響。”

盡管家電產(chǎn)品出口面臨諸多挑戰(zhàn)，但家電產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程是長期且不可逆轉(zhuǎn)的。無論是供應(yīng)體系追求成本效益最大化，還是銷售體系尋求市場規(guī)模的擴(kuò)展，這些趨勢都將持續(xù)存在。在此背景之下，中國企業(yè)正加速構(gòu)建海外本土化的制造及供應(yīng)能力，依托中國在家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的優(yōu)勢，構(gòu)建更強(qiáng)的核心競爭力。

“‘出海’或仍為家電行業(yè)2024年下半年發(fā)展主線。”萬聯(lián)證券分析師潘云嬌表示：“中國企業(yè)的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)具有較強(qiáng)競爭力，未來中國家電企業(yè)在海外市場增長前景可期。”