品牌建設總體框架涵蓋馬鋼集團公司和股份公司各部門、各單位及分子公司。今年品牌建設的工作目標是“四打造一提升”，即打造鋼鐵強勢品牌、打造多元個性品牌、打造管理精益品牌、打造文化特色品牌，穩步提升公司品牌價值。因此，在品牌建設中，將重點建立完善品牌培育管理體系、品牌營銷管理機制、品牌危機管理機制和評價體系。今年，馬鋼將引進國內權威、專業的品牌咨詢機構即中國質量協會品質與品牌培育推廣中心，開展品牌咨詢項目，強力推進品牌建設工作。

打造品牌管理專業人才隊伍，是品牌建設的重要支撐。馬鋼將設立品牌專業管理崗位，加強品牌建設專業人才的引進、培養和使用，通過多層次、多方面、分階段的內外部系統培訓，以及專業管理體系和評價體系建立實戰，培養品牌管理和品牌評價專業人才，建立品牌自評師隊伍和品牌專員隊伍。

據了解，為強化品牌培育，馬鋼出臺了2017年品牌建設重點工作推進計劃，將緊密圍繞“堅持不懈做強品牌”的主題，全方位推進企業品牌建設，強化和提升輪軸、板帶、長材三大板塊10大類產品品牌價值。同時，提升多元產業品牌，即在集團品牌戰略和品牌架構下，七大多元產業板塊結合自身特點，探索創建個性化品牌。