政策加碼釋放消費潛力

在一輪又一輪政策驅動下，消費市場潛力被持續激發。

去年以來，我國部署推進消費品以舊換新。商務部數據顯示，2024年以舊換新政策共惠及6400多萬消費者，帶動汽車、家電、家裝廚衛等產品的銷售額超1.3萬億元。今年1月，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，要求“擴圍支持消費品以舊換新”。

今年的政府工作報告提出，實施提振消費專項行動，“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”。商務部部長王文濤全國兩會期間表示，2025年，以舊換新將“加力擴圍、惠民升級”，還要擴大“換新”補貼的品類范圍。

近日，中央財政預下達2025年消費品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續實施的銜接工作。地方也在跟進加碼促消費政策。2月以來，遼寧發布《遼寧省2025年家電以舊換新工作實施細則》，在國家補貼的12個品類基礎上，加力擴圍補貼8個品類；青海出臺《青海省2025年商務領域加力擴圍消費品以舊換新實施細則》；山東濟南統籌投入2000萬元市級資金，發放手機消費券……從中央到地方，政策加碼正在形成釋放消費潛能的強大合力。

業內人士指出，以舊換新“加力擴圍”，特別是將手機、平板等智能產品納入購新補貼，有助于消費需求的進一步釋放。同時，國家補貼政策有助于促使消費者選擇性能更好、功能更先進的產品，推動消費結構升級。

多家機構研報稱，多地擴大以舊換新補貼品類范圍，位于人工智能產業鏈應用層和產品層的智能家電、服務機器人、智能家居等智能終端有望受益，智能終端或是未來“人工智能+”的主要方向，促消費政策加碼為智能終端發展注入動力。

新一代智能終端熱度攀升

華為的三折疊屏智能手機、小米的智能電動汽車、聯想的AI個人電腦、宇樹的人形機器人、小鵬的飛行汽車……近日，在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會上，中國企業攜新一代智能終端集體亮相，以硬核實力在全球圈粉。

這些引發國外觀眾圍觀的產品早已在國內市場亮相過，國內消費者關注的熱點正在轉向更新的智能終端產品。“會提詞、能掃碼”的智能眼鏡，助力登山爬樓的外骨骼機器人，能扛快遞、與寵物互動的機器狗等新品類持續霸榜熱搜。

這些新一代智能終端的共同特征是，與人工智能大模型的深度融合。

京東相關負責人向記者透露，2024年以來，包括人工智能手機、人工智能電腦、人工智能學習機、人工智能鍵鼠等在內的人工智能硬件產品數量在京東平臺呈高速增長態勢。尤其是近1個月，DeepSeek等開源人工智能大模型的普及，帶動了本地部署所需的工作站和服務器產品熱銷，京東相關品類同比增長超120%。同時，機器人的爆火也推動了人工智能機器人品類的增長，該品類近1個月在京東成交額同比增長超120%。

值得注意的是，今年的政府工作報告將智能網聯新能源汽車也定位為“新一代智能終端”，這表明汽車正加速與消費電子產業生態融合。

今年以來，長安汽車、比亞迪、小鵬汽車、零跑汽車、吉利汽車等車企提出“智駕平權”的相關計劃。新能源汽車行業龍頭比亞迪更是讓智駕系統“下沉”至7萬元級車型，并表示“未來2至3年，高階智駕將成為像安全帶、安全氣囊一樣必不可少的配置”。越來越智能、平價的新能源汽車正在成為像智能手機一樣的消費品。

優質的供給也激發了更大的消費潛能。中國汽車工業協會最新發布的數據顯示，1至2月，新能源汽車產銷量分別達190.3萬輛和183.5萬輛，同比均增長52%，延續快速增長態勢。中汽協副秘書長陳士華介紹，春節后，企業生產經營活動加快，新品發布和促銷活動競相開展，市場活力明顯提升。

打造“爆款”提升產業競爭力

小米最新發布的智能電動汽車SU7 Ultra三天賣出1萬輛，提前完成全年銷售目標；鴻蒙智行智界R7上市5個多月，累計大定突破8萬輛，2月穩居30萬元級新能源SUV銷量冠軍；華為折疊屏手機Mate X5以28.1%份額領跑折疊屏品類……打造“爆款”成為行業企業深挖消費市場潛力、提升競爭力的“利器”。

日前發布的《深圳市加快推進人工智能終端產業發展行動計劃（2025-2026年）》提出，到2026年，深圳市人工智能終端產業規模力爭達到1萬億元，集聚不少于10家現象級人工智能終端企業，人工智能終端產品產量突破1.5億臺。其中特別提出要“在手機、計算機、大模型一體機、可穿戴設備等領域推出50款以上爆款人工智能終端產品”。

業內人士認為，智能終端“上新”不斷、加速迭代，但目前而言，無論是產品種類還是產品功能都存在巨大提升空間。在國家高度重視科技創新、新型消費快速發展、產業結構持續優化升級等多重因素的加持下，新一代智能終端有望在未來兩三年內催生新的萬億級市場。