巨頭跨界賣水果家具

7月起，由攀鋼投資4.8億元打造的電商平臺正式上線。與一般鋼企電商不同，積微物聯上不僅僅銷售鋼鐵相關的產品，還賣起了水果。

北京商報記者在平臺網上看到，目前的產品主要分為熱軋、冷軋、鍍鋅、方鋼、型鋼、圓鋼、其他7個大類，還有現貨資源、競價資源、價格行情、產品、增值服務等板塊，但頁面下方有一個生活超市板塊，可以在這個板塊買到車厘子、黑葡萄、火龍果、牛油果等水果，與上面各種鋼鐵產品顯得有點格格不入。

電商平臺相關負責人接受北京商報記者采訪時表示，目前平臺上鋼鐵種類較多，也銷售一些水果，但是水果配送范圍只限于攀枝花周邊地區，更遠的地方還不能配送。將來平臺還會加入更多產品種類，水果是其中之一，平臺的目標是打造成像淘寶或京東那樣的綜合性電商平臺。

攀鋼跨界賣水果并不是個例，早在去年底，某電商家具網正式上線試運營，目前網站產品已有近千款，分為現代、地中海、中式、法式、韓式、紅木和辦公等系列。

行業窘境里催生電商熱

相關數據顯示，鋼材鋼坯截至目前已跌至1680元/噸，比坯價生產成本倒掛250-400元/噸，建材螺紋鋼價格也跌至1900元/噸，市價與出廠價格倒掛幅度在100-380元/噸。如此大的倒掛空間，對鋼鐵行業已是不可承受之重。據中鋼協2015年第二次信息發布會透露，一季度，大中型鋼鐵企業實現銷售收入7629.18億元，同比下降14.48%；實現利潤總額為虧損9.87億元。

在行業不景氣的背景下，鋼鐵電商卻如火如荼。據不完全統計，各路資本鋼鐵電商熱情極高，短短兩年間已經“堆出”上百家平臺。

分析師認為，目前鋼鐵企業紛紛發展電商平臺與整個行業不景氣密切相關，今年以來鋼廠價格持續下降，企業普遍虧損，市場處于供過于求的狀態。發展電商平臺，一方面可以把自身的鋼鐵產品在網上銷售，增加了一種銷售渠道；另一方面，可以在平臺上增加一些新的產品，如食品、家具等，彌補鋼鐵主業的虧損。

電商平臺應具特色

“鋼鐵企業打造電商平臺應該主要從自身需要出發，如果想再打造成類似淘寶、天貓這樣的綜合性電商平臺基本不太可能。”北京工商大學商業經濟研究所所長、中國食品安全電子商務研究院院長洪濤指出，目前綜合性電商格局逐漸穩定，由阿里巴巴、京東領銜，要打造一個新的平臺需要大量融資，而且現在市場可能也不再需要這樣的新平臺，從人力、物力、天時、地利等多重因素看，再打造成功一個綜合性電商平臺不太現實。

有業內人士此前表示，目前鋼鐵電商平臺還沒有非常成功的案例，如果其電商依托攀鋼在西南地區發展，或許還有一定的市場份額。但如果發展成“生活平臺”，面對阿里巴巴、京東這樣的電商巨頭突圍很難。一位業內專家指出，雖然綜合性的電商平臺已經趨于飽和，但是特色性的電商平臺還有很大的發展空間，如農產品電商平臺、冷鏈物流電商平臺等，而且綜合性的不一定就是最好的，特色電商平臺更有利于做專、做細，鋼鐵電商就是一個不錯的發展，其實專心一致地打造一個鋼鐵電商平臺也可以取得成功。