增量市場潛力大

“多吉大叔，你家的電冰箱到了！”前段時間，60歲的德慶多吉收到了在網上下單的電冰箱。他住在西藏自治區林芝市米林縣西噶村，送貨上門的是米林縣京東家電專賣店老板兩口子，他們開車將冰箱送到了德慶多吉家門口。

“以往，縣城只有一家雜貨品牌店，有些家電要跑到林芝市才買得到，來回成本高。如今，手機上下單，一兩天就到貨！”德慶多吉說，他買的冰箱價格實惠、節能省電，家人都很喜歡。

推進綠色智能家電下鄉，是促進綠色智能家電消費的重要措施。中國電子信息產業發展研究院日前發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國家電市場規模達8811億元，其中，下沉市場家電市場規模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。專家認為，目前家電消費主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮與農村地區。今后，更多生活在鄉村的人將能更方便地享受到綠色智能家電帶來的品質生活。

從品類看，智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費正在熱起來。

“綠色智能家電兼顧低碳節能與智能化雙重優勢，越來越受到消費者的青睞。”美的集團相關負責人接受本報記者采訪時說，今年美的發布“主動式全屋智能家居解決方案”，以晨起運動場景為例，用戶起床后，舒適的運動環境已在客廳準備完畢，用戶喜歡的音樂將自動播放，運動完畢去浴室洗澡時，打開花灑就有溫度適宜的熱水。

這樣的智能家居服務，可以根據消費者習慣主動調整家電相關參數，形成場景服務能力，贏得許多消費者尤其是年輕一代的喜愛。業內人士指出，智能控制、遠程監控、語音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳統家電轉向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢明顯，家電市場正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級。

促銷活動福利多

天貓近日發布的《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，防疫期間，家電消費線上滲透率進一步提升，2021年已經增長到52.9%。“2022全國家電消費季”同樣重視加強線上線下渠道融合，強化產業鏈上下游資源整合。記者了解到，電商平臺和家電領域眾多頭部品牌踴躍參與，紛紛宣布拿出真金白銀讓利促銷。

8月7日至11日“88會員節”期間，天貓向消費者發放3.1億元的數碼家電購物券，并和海爾、美的、西門子、海信、博世等品牌建立重點合作，推動以舊換新綠色家電專場，大力鼓勵支持家電下鄉，推廣節能減碳環保低能耗家電。

京東攜手眾多家電廠商在8月9日正式啟動“8·15全民家電消費季”，集合了最新技術的新風空調、超薄平嵌冰箱、游戲電視等一批家電新品亮相。除了種類多樣的消費券，眾多商品將價保時長延至近90天。京東家電還特別推出“3C跨品類以舊換新”服務政策，也就是說家里閑置的舊手機、舊電腦也可以換購新的空調、電視等產品。活動期間，覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的1.5萬家京東家電專賣店將同頻發力、提供優惠。

此外，8月至10月，蘇寧易購將在全國開啟“千城萬店促消費”系列活動，其中以“8·18家電家裝購物節”作為首個節點，將發放5億元家電消費補貼。海爾智家合計投入3億元，規劃了155種爆款產品參與以舊換新活動，用戶可享受最高800元的企業換新補貼；海爾智家還將在全國開展進村入戶換新活動，計劃覆蓋超過2萬個鄉鎮，讓消費者足不出戶就能申領補貼、享受優惠。

個性化定制增多

家電是重要的大宗消費，家居產業具有規模體量大、消費帶動力強、產業覆蓋面廣的特點。

近期一系列支持政策釋放了促進綠色智能家電消費的積極信號：7月29日召開的國務院常務會議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息；商務部等13部門日前發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等進行部署。

為推廣智能家電產品，工信部相關負責人表示，將按照適度超前的原則，對一些城市的5G和千兆網繼續實施覆蓋，同時向鄉鎮和農村地區延伸。相信有了5G和雙千兆網絡的支撐，在家電家居等領域，百姓喜愛的消費場景將不斷涌現。截至目前，北京、上海等29個城市已經建成了全國首批千兆城市。

8月8日，工信部等四部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，明確到2025年，在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。

專家表示，促進綠色智能家電消費，有利于補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，還能拉動家電及上下游關聯產業發展，助力穩定宏觀經濟大盤，更好服務構建新發展格局。