近期，消費領(lǐng)域迎來多重政策支持，從促消費綜合方案，到各領(lǐng)域、各品類專項文件，形成促進(jìn)消費的一攬子政策。其中，汽車、家電、家居等大宗消費成為促消費重點，而消費者對綠色、智能化方面的需求成為推動大宗消費增長的重要動能。
記者走訪一線市場發(fā)現(xiàn)，在政策引導(dǎo)、供給優(yōu)化、商家促銷等多重利好下，綠色、智能的大宗消費產(chǎn)品增長較好。剛剛過去的周末，北京開啟了綠色消費券發(fā)放。按照計劃，北京于8月5日至20日面向在京消費者發(fā)放京彩綠色消費券。消費者在同一個參與企業(yè)的線上平臺最多可領(lǐng)取五張共1600元京彩綠色消費券，用于選購55大類超過2萬款商品。
消費券發(fā)放首日，記者來到國家會展中心。為期3天的北京華夏家博會正在進(jìn)行，現(xiàn)場已經(jīng)有很多消費者在選購家電。“京彩消費券滿6000減600，加上蘇寧易購針對家博會推出的專屬補(bǔ)貼，還有8.18店慶的優(yōu)惠，這一套原價18500元的節(jié)能烘洗套裝優(yōu)惠下來是15000多元。”正在蘇寧易購展位前選購家電的劉女士對記者說，趕上幾個活動疊加，省下不少錢，感到很滿意。
不只北京，廣西、廣東、江西等多地政府都在聯(lián)合家電品牌、電商平臺、家電經(jīng)銷商等舉辦各種促銷活動，發(fā)放家電家居補(bǔ)貼、實行免費配送家電下鄉(xiāng)等，激發(fā)市場活力。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對表示，全國家用電器工業(yè)信息中心上半年數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)內(nèi)銷市場規(guī)模實現(xiàn)增長，其中部分品類漲幅較大，比如空調(diào)產(chǎn)品在去年低基數(shù)和今年高溫天氣的推動下，實現(xiàn)兩位數(shù)增長。冰箱、干衣機(jī)、部分廚電品類呈現(xiàn)出不同幅度的增長。
作為消費市場的另一個重要領(lǐng)域，汽車產(chǎn)業(yè)同樣在多方推動下釋放活力。“最高補(bǔ)貼1.7萬元，力度不小，現(xiàn)在鎮(zhèn)上充電很方便，正考慮購買一輛新能源車。”在廣西柳州一個汽車銷售網(wǎng)點，柳州市魚峰區(qū)白沙鎮(zhèn)一位居民正在試駕。他是在聽到當(dāng)?shù)赜?ldquo;新能源汽車下鄉(xiāng)”優(yōu)惠政策后趕過來的。
記者了解到，7月初，上汽通用五菱打響了2023年廣西新能源汽車下鄉(xiāng)活動的“頭炮”。旗下五菱、寶駿品牌開啟“下鄉(xiāng)”專項行動，其中五菱宏光MINI EV家族最高補(bǔ)貼17000元，五菱晴空AIR、五菱NANO等車型可獲得5000元至10000元不等的下鄉(xiāng)現(xiàn)款補(bǔ)貼。
在北京，新能源汽車市場也呈現(xiàn)升溫跡象。“近期進(jìn)店客流和試駕用戶數(shù)量都有顯著增長。目前蔚來在售車型中，ES6、ES8這樣的重點SUV車型和ET5、ET5T這樣的轎車車型十分走俏。”在北京東方廣場蔚來中心，蔚來北京區(qū)域公司總經(jīng)理陳天陽向記者介紹。
記者走訪多個4S店，銷售人員普遍表示，汽車的銷售淡季是年初，銷售旺季在年末，不過從單月來看，今年以來新能源車銷量每個月都表現(xiàn)不錯，暑期成交量出現(xiàn)了一波增長。加之北京的“外遷補(bǔ)貼”等優(yōu)惠，一些置換需求釋放，中高端產(chǎn)品賣得比較好。
“近幾年來，隨著中國品牌在智能化和電動化領(lǐng)域的快速崛起，國產(chǎn)中高端品牌的市場認(rèn)可度越來越高。”陳天陽說，不只在北京市場，今年以來蔚來在一二線城市均擁有較佳的銷售表現(xiàn)，今年前6個月在成交均價30萬以上高端純電市場的占有率達(dá)到50.6%。
不過，業(yè)內(nèi)人士分析指出，在看到消費市場新動能的同時，也要看到一些抑制因素。以新能源汽車為例，目前從產(chǎn)品供給到充電樁建設(shè)等方面都還有不小的提升空間，有待各方共同優(yōu)化完善。
同樣，家電行業(yè)在企穩(wěn)回升階段也面臨著壓力。宋敬學(xué)分析，房地產(chǎn)行業(yè)對家電消費的拉力減弱，家電產(chǎn)品替換更新消費市場雖然比較大，但釋放速度較慢，消費者對家電產(chǎn)品乃至家具、家紡、家裝等在內(nèi)的家居消費意愿還有待進(jìn)一步提升。
這與記者采訪了解到的情況一致。談及今年以來的業(yè)務(wù)量，不少裝修公司業(yè)務(wù)人員均表示，基本穩(wěn)定但是市場還有待恢復(fù)，尤其近期房地產(chǎn)市場流動量小，對業(yè)務(wù)帶來一定影響。
除此以外，家居消費環(huán)境也有待進(jìn)一步優(yōu)化。“房子住了快二十年了，一直想裝修。但是租房搬家太麻煩，裝修也是個大工程，很費神，就一直拖著。”家博會現(xiàn)場，正在咨詢裝修的李女士表達(dá)著自己的顧慮。
消費的堵點痛點，也是政策的著力點。針對上述問題，商務(wù)部明確，將聚焦老百姓在家居消費、家裝過程中所遇到的一些急難愁盼問題，比如，引導(dǎo)企業(yè)在樣板間、回收站、儲藏室、周轉(zhuǎn)房等方面進(jìn)行探索，更好滿足老百姓對品質(zhì)家居生活的需求。
政策方向為業(yè)內(nèi)探索提供了新的思路。北京紫鈺裝飾總裁任登峰對記者表示，這些問題確實是客戶在裝修過程中面臨的困難，拓展業(yè)務(wù)范圍，延長服務(wù)鏈條，將有效開發(fā)存量市場，滿足顧客需求，同時也將帶來更多業(yè)務(wù)增量。“如果政策上有支持，我們肯定會加速拓展這部分業(yè)務(wù)。”
此類舉措安排還有很多，例如建立家電、家具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，提振消費者信心；培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)和平臺，提供更多質(zhì)優(yōu)價廉的家居產(chǎn)品；推動居住區(qū)內(nèi)公共充電基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化布局并執(zhí)行居民電價等。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽表示，有針對性的舉措和全國性促銷活動的展開，以及企業(yè)等相關(guān)方面探索，對穩(wěn)住家居、汽車等大宗消費有積極作用。“而這些領(lǐng)域?qū)φw消費帶動作用強(qiáng)，有助于鞏固消費回升向好勢頭。”